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Rebranding de la marque Columbia

Columbia possède un territoire de marque riche, construit autour de la résilience, de l’innovation technique et de l’exploration. Pourtant, son expression visuelle reste principalement fonctionnelle et centrée sur la performance produit, avec un univers jugé peu immersif et émotionnel. L’enjeu stratégique était donc de moderniser la marque et de toucher une génération plus jeune et plus sensible à l’esthétique et au storytelling, sans perdre sa crédibilité technique

Columbia

De cette réflexion naît le concept « Explore Further », qui place l’exploration au cœur de la nouvelle identité. L’idée est de ne plus seulement montrer l’équipement, mais de faire ressentir l’aventure : le mouvement, les paysages, les territoires et les expériences vécues deviennent les principaux vecteurs de communication.

Cette nouvelle direction artistique se traduit par un univers immersif inspiré de la nature et du relief. Les lignes topographiques, les formes organiques et les compositions dynamiques deviennent un véritable langage graphique, déclinable sur les différents supports de la marque. L’humain occupe également une place centrale afin de raconter l’expérience plutôt que le produit seul.